En 2006, je rencontre Erwan à Stockholm où nous travaillons tous les deux. Deux ans plus tard, nous lançons notre premier site Internet : La Maison du Bouton de Manchette, spécialiste en ligne de cet accessoire masculin alors en perte de vitesse. L’idée vient d’un double constat : il n’y a pas beaucoup de choix dans les boutiques physiques, et les prix sont élevés. Le site est un succès car en plus de proposer une sélection de boutons de manchette jamais vue jusqu’alors, nous les vendons à prix raisonnable. Achetant directement au fabricant, nous n’avons pas d’intermédiaire et pouvons donc contenir les prix !

Outre le fait de pouvoir les proposer à des prix raisonnables, nous sommes sûrs de la qualité de produits que nous avons nous même sélectionnés. Ce fonctionnement nous permet d’offrir à nos clients des produits de très belle qualité à prix contenu. Nous avons la chance de voir nos clients nous suivre à nouveau, puis nous lançons l’Atelier de la Ceinture, le Chaussetier et la Maison de la Chemise, en appliquant encore et toujours ce concept qui a fait notre succès.

Fin 2012, la décision est prise d’ouvrir notre premier point de vente physique. Voyant régulièrement des clients venir à nos bureaux ayant à l’esprit qu’il s’agit d’un point de vente physique, nous avons pensé qu’il était peut-être temps de franchir le pas. Se pose alors la question du nom de cette boutique : difficile d’indiquer les noms de tous nos sites sur l’enseigne… Après plusieurs mois de recherche, THE NINES finit par s’imposer naturellement, en écho à nos influences anglaises en matière de mode ainsi qu’à l’expression « to be dressed up to the nines » : être tiré à quatre épingles.