Can you sock me ?

La marque de chaussettes Burlington, connue pour ses chaussettes en laine motifs losanges, a créé le buzz avec sa dernière campagne TV très provocante en octobre dernier. Rappelons que cette marque, fondée en 1968, est d’origine allemande et non écossaise. Son produit phare est le motif « argyle » en forme de losanges, et son signe de reconnaissance est le poinçon Burlington, apparu en 1985. Cette marque ne jouit pas d’une image très moderne, et cela s’explique par le renouvellement peu fréquent de sa gamme. Pour rompre cette image vieillissante et traditionnelle,  la marque a lancé une campagne avec un humour très décalé voire même salace.

Cette publicité met en scène une mère de famille modèle – et sexy - qui œuvre dans une cuisine américaine proprette. Son fils au look enfant modèle premier de classe surprend sa maman en lui demandant avec un naturel déroutant :

« Can you sock me please »

Signifiant littéralement « peux-tu m’enfiler mes chaussettes », c’est évidemment sur l’allusion à un autre mot « suck » que Burligton surprend. Cette campagne, réalisé par l'agence française Pain Surprises, a largement réussi son objectif d’accroitre la notoriété de la marque. En revanche, pour ceux qui connaissent Burlington, il n’y a apparemment pas de nouveaux produits mis en avant et la gamme reste toujours « intemporelle » pour certains, old school pour d’autres. Maintenant, la marque a-t-elle été trop loin dans la dérision et l’humour noir ? Nous comprendrons aisément que cette publicité n’ait pas suscité le rire chez tout le monde. A prendre avec du second degré uniquement !