Le prix d’une chemise de qualité

Difficile de s’y retrouver dans la jungle des prix lorsqu’on a besoin d’une belle chemise. Dans certaines boutiques ayant pignon sur rue comme sur internet, on trouve des chemises qui ont l’air à peu près convenables pour un peu plus d’une trentaine d’euros. A l’autre bout de l’échelle, certaines marques affichent un prix d’entrée à 250 ou 300 euros la chemise (voire bien plus pour certains tissus très spécifiques). Pourquoi un tel écart ? Qu’est ce qui justifie une différence qui peut aller de 1 à 10 entre deux chemises blanches, qui ont l’air – en photo en tout cas – assez similaires ?

Le prix d’achat d’une chemise par une marque ou un commerçant se repartit ainsi :

- le tissu

- la confection (le travail manuel ainsi que l’achat des machines, la location de l’atelier etc.)

- les accessoires (fil, boutons, baleines de col et étiquette)

- le packaging et le transport

Vous pourrez approfondir ses différents points dans notre guide la chemise de qualité.

Disons le tout de suite, la partie qui coûte la plus cher, c’est le tissu. Il représente généralement un peu plus de la moitié du coût d’une chemise, et ce quel que soit le prix de vente final de la chemise. En effet, les coûteux tissus hauts de gamme seront a priori destinés à être assemblés dans des ateliers au savoir-faire plus réputé et le coût de la confection sera donc lui aussi plus élevé. A l’inverse, un tissu bon marché bas de gamme sera généralement assemblé dans une usine aux coûts de production très faibles (en Asie la plupart du temps). Le tissu représente donc quelle que soit la chemise la plus grosse partie de sont coût.

On commence à trouver des tissus de bonne qualité aux alentours de 7 euros le mètre, hors fin de série ou déstockage (et oui cela existe aussi pour les professionnels !). Il y a en moyenne 1,4 mètres de tissu dans une chemise, ce qui fait donc 9,80€ de tissu pour une chemise (arrondissons à 10€ pour plus de facilité). Sachant qu’un commerçant doit multiplier ses prix d’achats par 2 ou 3 pour vivre – payer ses salariés, son loyer etc., vous avez déjà compris la conséquence : une chemise à moins de 30€ prix public sera réalisé dans un tissu de (très) médiocre qualité : mélange de coton et polyester, coton à la provenance douteuse ou tissage très approximatif (il y aura bien sûr toujours des contre-exemples et tant mieux).

Dans une chemise The Nines, le tissu représente entre 12 et 16€ - comme beaucoup nous avons fait le choix de proposer toutes nos chemises au même prix de vente public et de ne pas calculer ce prix pour chaque chemise en fonction du tissu. A quelques exceptions près que certains ont pu repérer pour faire d’excellentes affaires, comme nos chemises en Sea Island sur lesquelles nous n’avons fait qu’ajouter le surcoût du tissu (50€ par chemise) sans ajuster les autres coûts, pour arriver à vous la proposer à 119€. Soyons clair c’est une affaire, introuvable ailleurs en dessous de 200€, et encore… Nous avons décidé de ne pas gagner beaucoup d’argent pour pouvoir vous proposer ce produit d’exception qu’on avait vraiment envie de faire ! Il reste au passage encore quelques tailles disponibles.

Venons en maintenant au prix de la confection. C’est relativement simple car ce coût est grosso modo proportionnel au coût du travail : c’est en France que la confection est la plus chère, devant l’Italie, l’Espagne et le Portugal. Viennent ensuite les pays d’Europe de l’est comme la Roumanie (où sont fabriquées les chemises The Nines) ou la Lituanie. Puis l’Afrique du Nord et enfin l’Asie. En fonction du cahier des charges (nombre de coupes, de tailles, nombre de cols et de poignets différents, coutures anglaises ou simples, hirondelles de renfort ou non) il faut compter 20 à 30€ pour une confection française, entre 10 et 20€ pour l’Europe du sud, entre 7 et 10€ pour l’Europe de l’est, moins de 5€ en Afrique du Nord et encore moins en Asie.

Nous avons travaillé avec des ateliers de confection en France (dont une partie était sous-traitée en Tunisie), en Italie et au Portugal, avant de nous orienter vers la Roumanie. Nous y avons en effet trouvé un savoir-faire et une qualité de fabrication de très haute volée, à un prix compatible avec notre objectif de proposer nos chemises à 69€. De nombreuses autres marques travaillent d’ailleurs avec le même atelier et affichent avec succès des prix de vente parfois deux fois supérieurs aux nôtres (pour une qualité de tissu équivalente). Le coût de la confection d’une chemise The Nines représente 7 à 8€ en fonction des modèles. Cela comprend les finitions auxquelles nous tenons : coutures anglaises 7 points au centimètre, hirondelles de renfort, supports des baleines de col amovibles, dernière boutonnière à l’horizontal, boutons cousus en croix. Chacun de ces détails ajoute quelques dizaines de centimes au prix de confection.

Passons aux accessoires : ils représentent un coût a priori négligeable, mais il faut néanmoins le prendre en compte.

Pour récapituler, on a donc entre 12 et 16€ pour le tissu, 7 à 8€ pour la confection, 2€ pour les accessoires et enfin 1 à 2€ pour l’emballage et le transport. Une chemise nous coûte donc entre 20 et 28€, hors taxe soit entre 24 et 33,60€ TTC. C’est le prix de fabrication qu’il faut compter pour une chemise de qualité. Nous les vendons 69€ : vous retrouverez des chemises au tissu et la confection en tout point comparables aux nôtres à deux fois ce prix chez de nombreuses (belles) marques.

Pour proposer une chemise à un prix moins élevé, puisque vous pouvez difficilement faire baisser le coût du transport, il reste donc les accessoires (mais cela représente une économie relativement faible), la confection (5€ à économiser grand maximum) ou le tissu. Sachant que les tissus de qualité ne se trouvent que dans quelques maisons qui n’ont pas pour habitude de brader leur travail (vous gagnerez quelques pourcents de réduction si vous commandez d’énormes quantités), la seule solution pour vraiment diminuer le prix d’achat d’une chemise est donc d’acheter un tissu de moins bonne qualité. Vous payerez donc votre chemise moins cher, mais passées quelques journées et quelques lavages, vous vous apercevrez vite de la qualité toute relative du tissu, et choisirez probablement la prochaine fois une chemise The Nines !

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